لماذا يُعتبر الإعلان عبر مايكروسوفت غير مستغل في اليابان وكيف يمكن أن تستفيد الشركات

مقدمة: الفرصة المهملة في البحث المدفوع في اليابان

عندما تفكر الشركات في البحث المدفوع في اليابان، فإن إعلانات جوجل هي عادةً المنصة الأولى وأحيانًا الوحيدة التي يتم النظر فيها. نادرًا ما يحصل الإعلان عبر مايكروسوفت على نفس القدر من الاهتمام، على الرغم من أنه يصل إلى شريحة قيمة من السوق اليابانية.

بالنسبة لشركات B2B، يمكن أن يعني هذا الإغفال فرصًا ضائعة. غالبًا ما يقدم الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان تكاليف فعالة، وجودة قوية للرؤوس، والوصول إلى مستخدمين يصعب الوصول إليهم من خلال جوجل وحدها.

تشرح هذه المقالة لماذا يُعتبر الإعلان عبر مايكروسوفت غير مستغل في اليابان وكيف يمكن أن تستفيد الشركات من تضمينه في استراتيجيتها للبحث المدفوع.

لماذا يتم تجاهل الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان غالبًا

تتجاهل العديد من الشركات الدولية الإعلان عبر مايكروسوفت بسبب الافتراضات بدلاً من الأدلة.

يعتقد البعض أن المنصة تفتقر إلى الحجم. بينما يفترض آخرون أن الأداء سيكون أضعف من إعلانات جوجل. في الواقع، يصل الإعلان عبر مايكروسوفت إلى المستخدمين عبر بينج، والشبكات الشريكة، والبيئات المملوكة لمايكروسوفت التي تُستخدم على نطاق واسع في الإعدادات المهنية.

سبب آخر هو الألفة. يتم تدريب العديد من فرق التسويق بشكل أساسي على إعلانات جوجل ولا تعطي الأولوية لاختبار المنصات البديلة، خاصة عند دخول سوق جديدة مثل اليابان.

نوع الجمهور الذي يصل إليه الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان

غالبًا ما يصل الإعلان عبر مايكروسوفت إلى المستخدمين من الشركات، والمهنيين، وصانعي القرار في المكاتب. في اليابان، يمكن أن يشمل ذلك المستخدمين على أجهزة الكمبيوتر المكتبية المدارة، والأنظمة المؤسسية، وأجهزة العمل.

يجعل هذا الملف الشخصي للجمهور الإعلان عبر مايكروسوفت ذا صلة خاصة بتسويق B2B في اليابان. قد يكون صانعو القرار الذين يبحثون عن خدمات خلال ساعات العمل أكثر احتمالًا للظهور على الشبكات التابعة لمايكروسوفت مقارنة بالمنصات التي تركز على المستهلك.

بالنسبة للحملات باللغة الإنجليزية وباللغتين، يمكن أن يؤدي الإعلان عبر مايكروسوفت أيضًا أداءً جيدًا، خاصة عند استهداف الشركات الدولية التي تعمل في اليابان.

مزايا التكلفة والمنافسة

واحدة من أكبر فوائد الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان هي المنافسة الأقل.

في العديد من فئات B2B، يتنافس عدد أقل من المعلنين بشكل عدواني على الإعلان عبر مايكروسوفت مقارنة بإعلانات جوجل. غالبًا ما يؤدي ذلك إلى انخفاض تكلفة النقرة واختبارات أكثر كفاءة.

تسمح المنافسة الأقل أيضًا للشركات بتجربة الرسائل، وتركيبات الكلمات الرئيسية، وصفحات الهبوط دون ضغط ارتفاع التكاليف بسرعة.

اختلافات أداء الكلمات الرئيسية

غالبًا ما تؤدي الكلمات الرئيسية التي تكون مكلفة أو تنافسية للغاية على إعلانات جوجل أداءً أكثر كفاءة على الإعلان عبر مايكروسوفت.

هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة لكلمات رئيسية متخصصة في B2B، والخدمات المهنية، والحملات الموجهة دوليًا. غالبًا ما ترى الشركات التي تختبر نفس مجموعات الكلمات الرئيسية عبر كلا المنصتين اختلافات ملحوظة في الأداء.

لا ينبغي التعامل مع الإعلان عبر مايكروسوفت كنسخة من إعلانات جوجل. غالبًا ما تحتاج هيكل الحملة، وأنواع المطابقة، والرسائل إلى تعديل لتتناسب مع نية المستخدم على المنصة.

كيف يدعم الإعلان عبر مايكروسوفت الاستراتيجية طويلة الأجل

يعمل الإعلان عبر مايكروسوفت بشكل أفضل كجزء من استراتيجية تسويق رقمية أوسع بدلاً من كونه قناة مستقلة.

يمكن أن يدعم توليد العملاء المحتملين المبكر بينما تكتسب تحسين محركات البحث زخمها، ويحقق نية الكلمات الرئيسية، ويوفر بيانات تحسن المحتوى العضوي وصفحات الهبوط.

بالنسبة للشركات التي تركز على النمو طويل الأجل في اليابان، يمكن أن يقلل الإعلان عبر مايكروسوفت من الاعتماد على منصة واحدة ويخلق تدفق عملاء أكثر استقرارًا.

تدعم ديبو الإعلان عبر مايكروسوفت كجزء من خدمات الوسائط المدفوعة في اليابان: https://deebo.co.jp/pages/ppc-agency-japan

الأخطاء الشائعة عند استخدام الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان

تفشل العديد من الشركات في رؤية النتائج بسبب أخطاء يمكن تجنبها.

تشمل هذه الأخطاء نسخ حملات إعلانات جوجل دون تعديل، واستخدام صفحات هبوط لا تتناسب مع الجمهور، وتمويل الاختبارات بشكل غير كاف، والحكم على الأداء بسرعة كبيرة.

يتطلب الإعلان عبر مايكروسوفت إعدادًا صحيحًا، وتتبعًا، وتحسينًا لتقديم قيمة.

متى يكون الإعلان عبر مايكروسوفت الأكثر منطقية

يكون الإعلان عبر مايكروسوفت فعالًا بشكل خاص عند استهداف خدمات B2B، والجماهير المهنية، والشركات الدولية في اليابان، وصانعي القرار ذوي القيمة العالية.

كما أنه مفيد للشركات التي تسعى إلى الكفاءة من حيث التكلفة وتنويع استراتيجيتها للبحث المدفوع.

كيف تتعامل ديبو مع الإعلان عبر مايكروسوفت في اليابان

تتعامل ديبو مع الإعلان عبر مايكروسوفت بنفس الانضباط الاستراتيجي المطبق على جميع الوسائط المدفوعة.

تُبنى الحملات حول النية، وجودة التحويل، والتوافق مع تحسين محركات البحث وتحسين الموقع. يركز التقرير على صلة العملاء المحتملين بدلاً من المقاييس السطحية.

يضمن ذلك أن يسهم الإعلان عبر مايكروسوفت في نتائج الأعمال الحقيقية، وليس فقط في حركة المرور الإضافية.

الأسئلة الشائعة

هل يُستخدم الإعلان عبر مايكروسوفت على نطاق واسع في اليابان؟

يتم استخدامه، ولكنه مستغل بشكل كبير أقل مقارنة بإعلانات جوجل، خاصة في قطاعات B2B.

هل يمكن أن يحل الإعلان عبر مايكروسوفت محل إعلانات جوجل؟

عادةً لا. يعمل بشكل أفضل كمنصة تكاملية.

هل الإعلان عبر مايكروسوفت مناسب للحملات باللغة اليابانية؟

نعم. يمكن أن يؤدي أداءً جيدًا لكل من الحملات باللغة اليابانية والإنجليزية حسب الجمهور.

كم من الوقت يستغرق رؤية النتائج؟

يمكن أن تظهر بيانات الأداء الأولية بسرعة، مع تحسين النتائج بمرور الوقت.

الخطوة العملية التالية

إذا كانت استراتيجيتك للبحث المدفوع في اليابان تعتمد فقط على إعلانات جوجل، فإن اختبار الإعلان عبر مايكروسوفت يمكن أن يكشف عن فرص غير مستغلة.

يمكن أن تحسن النهج المتوازن الكفاءة، وتنويع المخاطر، وتعزيز توليد العملاء المحتملين بشكل عام.