03服务 · 品牌加速

从无形可见到不可避免。比该品类允许的更快。

我们压缩品牌在新市场被视为本土所需的时间。定位、声音、内容、付费、赢得媒体与意见领袖项目作为统一引擎运行——以“心智份额”而非印象衡量。

认知是虚荣指标。不可避免才是策略。

在每个品类中,总有那么一刻,某个品牌不再只是选项之一,而成为其他人被拿来比较的参照。这个时刻是可以被设计的。它发生在定位足够清晰以致可被复述、品牌以同样的信念同时出现在三到四个触点、以及市场中的文化传播者开始主动提到你的名字时。我们设计并执行这项工程。

"当顾客做决定时使用的每个渠道在同一天碰巧都提到你,那就是不可避免的发生方式。"
9x
第一年平均自发知晓度提升
-43%
第二年客户获取成本下降
27
品牌成为品类领导者数量
能力

这次合作究竟 包含什么。

定位与叙事架构

我们为市场重建你的定位,而非简单改编。更锋利的品类框架、可防御的差异性,以及客户能在不费力的情况下复述给朋友的那句话。

品牌语音与创意方向

以东京为据点的创意指导,符合日本阅读节奏的文案写手,契合本地审美与当代参照的美术指导。不是翻译;是带判断力的意译与再创作。

内容与视频制作

用于发布的主影片、持续投放的社媒片段、创始人叙事、产品教育内容。我们在本地制作,团队理解你的品类所需的文化语域。

公关与争取报道

与日本及 APAC 的杂志、广播、生活方式与行业媒体长期培养的关系。能够复利增长的赢得媒体覆盖,而非消失的新闻稿。

意见领袖与创作者计划

按品类契合度与受众真实性识别人才,而非仅看粉丝数。长期创作者合作读起来像是真诚的背书,而非广告。

效果与付费媒体

当有意义时投放的付费社媒、搜索、程序化、本地原生与户外。围绕增量衡量构建,而不是最后点击的戏法。

流程

我们如何 推进工作。

01倾听

文化与竞争审计

我们在市场中访谈你现有的客户,解析竞争叙事格局,并识别你的品牌可可信赖地占有的白地。

3 周
02架构设计

品牌与内容蓝图

定位、品牌声音手册、渠道角色映射、带有明确资产与主打时刻的十二个月内容与公关日历。

3-4 周
03激活

协调发布浪潮

主影片、付费媒体、公关投放、创作者激活与零售支持在同一两周内落地。市场会在同一时间看到你无处不在。

6 周
04复利增长

常态化增长引擎

每月内容 + 持续付费 + 季度主打活动。以无提示认知、品牌搜索提升与 CAC 效率为追踪指标。

持续进行
客户案例 · 澳大利亚品牌进军日本

16 个月内从零认知到品类默认。

一家澳大利亚高端小家电品牌入驻日本,产品力强但没有认知。我们以围绕创始人对一种食材痴迷为核心制作主影片,配合在美食与设计媒体中的低调但主导性的赢得媒体计划,以及由真正使用产品的厨师与家厨组成的创作者网络。到第十六个月,目标消费群体的无提示认知从 0% 提升到 27%,且该品牌成为其品类中第二受搜索的品牌。

"Deebo 并非只是运营一个营销项目。他们像内部团队一样运营品牌,但拥有我们自己无法建立的文化流利度。"

市场总监,澳大利亚电器品牌

27%
目标细分市场的自发知晓度
高端厨房电器
为什么选 Deebo

客户选择我们的 三个理由 就在于此。

01

我们的创意在本地市场打造。

由东京导演与撰稿人制作的主影片、摄影与文案。本地化但不显得被本地化处理过的味道。

02

我们衡量的是心智占有率,而非单纯曝光。

季度跟踪研究涵盖辅助/无提示认知、属性联想与考虑度。诚实报告,即使数字没有快速增长。

03

争取报道是我们长期运作的项目。

与真正塑造品类叙事的主编和播出方建立了七年的关系网。你在第一天就能继承该网络。

常见问题

对真实问题, 给出真诚回答。

多久可以让我们有资格被称为品类领导者?

+
这取决于品类密度以及你愿意持续投入的程度。在低饱和度品类,大约 12–18 个月。在拥挤的品类,需 24–36 个月,并每季推出一件主打资产。我们会在审计期间告诉你现实可达的时间线。

你们是自行制作创意,还是与我们现有的代理合作?

+
两种都可以。我们最强的合作通常包含在地制作,因为为日本而在日本制作的创意表现不同。但当品牌体系有需要时,我们也会定期与全球创意合作伙伴协作。

你们如何衡量品牌表现?

+
季度品牌追踪(无提示认知、属性得分、考虑度)、品牌搜索量趋势、赢得媒体中的声音份额、随时间的 CAC 效率,以及在有零售数据时的品类份额。真实的指标,而非印象仪表盘。

你们能只负责付费媒体吗?

+
我们可以,但那并非我们最能释放价值的部分。没有品牌与赢得媒体支撑的付费媒体既昂贵又短命。我们会在第一次通话时直接告诉你。
下一步

与资深策略师 聊聊 您的 品牌加速。

三十分钟,不带 PPT。我们倾听、提出真正关键的问题,并坦诚告诉您我们会怎么做——哪怕结论是建议您别请我们。

相关服务