09服务 · LINE & Yahoo! Japan

9700 万日本人。一个统一的渠道。现在可从同一栈触达。

自 LY Corporation 合并以来,LINE 与 Yahoo! Japan 的库存在同一广告生态内运行——为外资品牌提供的最强日本消费者触达能力。Deebo 是 LY Corp 的活跃合作代理。我们将消息、搜索、展示与 SmartNews 供应作为一个整体来运营。

如果你不在 LINE 与 Yahoo! 上,你就不是真的在日本。

LINE 在日本拥有 9700 万月活用户——它是消息、支付、新闻,并且日益成为消费购买的国家级基础设施层。Yahoo! Japan 仍然是主导的日本门户、搜索引擎与问答社区。2023 年的 LY Corporation 合并将两者合并为一个广告栈:单一购买平台、共享的一方数据与统一的受众产品集合。外国品牌常常低估两者,因为在日本之外它们不可见;我们将它们作为每一个严肃日本增长计划的基础来运营。

"日本消费者不会在应用之间切换。他们在 LINE 的房间之间切换。理解这一点的品牌,将赢下整个十年。"
97M
LINE 日本月活跃用户数 (Japan)
-58%
LINE 官方账号平均好友获取成本提升
44
在 LY Corp 广告栈上运营的品牌
能力

这次合作究竟 包含什么。

LINE 官方账号策略

官方账号搭建、好友获取活动、分段广播、丰富菜单、自动化消息流程,以及将好友名单转化为真实营收的持续 CRM 节奏。我们也在合适的情况下运营 LINE Shopping 与 LINE Gift 集成。

LINE 广告平台 (LAP)

覆盖 LINE Timeline、LINE NEWS、LINE Today、LINE VOOM 以及 LINE 网络的联合应用的全漏斗活动。为垂直化、开启声音、移动优先的日本消费习惯而打造的创意——而不是直接移植的社交广告。

Yahoo! Japan 搜索与展示

Yahoo! Japan 搜索广告、展示网络、优质版位(Yahoo! News、Yahoo! Shopping、Yahoo! Auctions)及 Yahoo! Audience Discovery 产品。账户架构、日常优化,并与同一购买栈的 LINE 端进行整合。

LY Corp 一方受众

基于合并后的 LINE + Yahoo! 的一方信号进行受众定向——搜索意图、购物行为、应用使用、新闻消费——建模为种子与相似受众,这是其他日本广告平台无法匹配的。

SmartNews 与优质出版商

在日本主导的新闻聚合平台 SmartNews 及通过 LY Corp 供应可触达的一系列精选日本优质出版商上激活。原生、视频与品牌安全的展示形式,而非开放程序化的混乱。

LINE Pay 与电商集成

LINE Pay 启用、LINE Gift、LINE Shopping 与产品 feed 集成,使 LINE 成为可交易的渠道——不仅仅是内容渠道。那些将留存悄然转化为营收复利的工作。

流程

我们如何 推进工作。

01诊断

LY Corp 机会审计

我们绘制你所在品类在 LINE 与 Yahoo! 上的行为图谱,审计任何现有的官方账号或 Yahoo! 账户,并推荐合适的切入点——通常是协调的 LINE 官方账号 + LAP 推出,同时在底层运行 Yahoo! 搜索基线。

2 周
02架构

账户与创意搭建

官方账号配置、丰富菜单与消息流程设计、LAP 活动架构、Yahoo! 搜索与展示账户、受众设置,以及由我们东京工作室制作的日语创意产出。

3-5 周
03上线

协调的 LY Corp 激活

LINE 好友获取、LAP 绩效活动、Yahoo! 搜索上线、SmartNews 原生滚动投放,全部在每周运营节奏下进行。报告将把该栈视为一个渠道,因为它确实就是一个整体。

6-8 周
04复利

常态化 CRM 与扩展

每月官方账号广播日历、持续的 LAP 迭代、季度的 Yahoo! 创意刷新,以及在漏斗支持的情况下逐步扩展到 LINE 电商与 Pay。

持续进行
客户案例 · 韩国 K-beauty 品牌进入日本

从在日零基础到 14 个月内拥有 140 万好友的 LINE 官方账号。

一家在本国已很强势但在日本无名的韩国净颜美妆品牌。我们以协调的 LINE 官方账号 + LAP 好友获取计划为启动,针对品牌词与品类查询叠加 Yahoo! 搜索基线,并为漏斗顶部叙事投放 SmartNews 原生广告。14 个月内,官方账号好友突破 140 万,Yahoo! 搜索账户在首次购买 ROAS 上实现盈利,LINE 成为该品牌在日本最大的复购通道。

"Deebo 是我们找到的唯一把 LINE 以日本本地 DTC 团队方式运营的外资友好型代理。将 LY Corp 栈作为一个渠道——这就是解锁点。"

全球品牌总监,韩国 K-beauty 集团

1.4M
14 个月内 LINE 官方账号好友数
美容与化妆品
为什么选 Deebo

客户选择我们的 三个理由 就在于此。

01

我们是活跃的 LY Corp 合作代理。

在 LINE 与 Yahoo! 上获得直接的合作伙伴支持,优先接触新广告产品,并具备将栈两端作为一个整体运行的运营深度——这正是合并的全部意义。

02

我们配备日语母语运营者。

实际居住在日本、用日语撰写并理解 LINE 习惯性沟通规范的客户经理、文案与创意负责人——不是坐在别处的翻译人员。

03

我们将 LINE 视为 CRM 渠道,而非仅是媒体渠道。

外资品牌常犯的错误是买入 LINE 好友却对受众不作为。我们设计完整的留存闭环——广播、分段、自动化流程、电商——使好友名单成为持久的营收来源。

常见问题

对真实问题, 给出真诚回答。

要在 LINE 或 Yahoo! 上投放广告,需要日本本地实体吗?

+
不一定对于付费媒体而言——大多数海外广告主可以通过注册进口商或代理记账安排购买 LINE Ads Platform 与 Yahoo! Japan 库存。对于 LINE 官方账号,则强烈建议有面向日本的运营安排。我们会在审计中建模出合适的结构。

LY Corp 合并实际上如何改变广告主的处境?

+
三个重大变化:LINE 与 Yahoo! 库存的统一购买界面、跨两大生态共享的一方受众信号,以及最终让你看到 LINE 影响力在 Yahoo! 搜索上的行为与反向关联的合并测量。我们正在构建能够利用这三点的活动。

你们可以只运营 LINE,或只运营 Yahoo! Japan 吗?

+
可以——许多合作就是这样起步的。但最强的经济效益来自在同一运营模型内同时运行两者,这正是 LY Corp 合并所允许的。如果预算需要,我们会建议分阶段推进。

启动的现实预算是多少?

+
一次有意义的协调启动——LINE 官方账号 + LAP + Yahoo! 搜索基线——通常需要在首个季度投入 80,000 至 150,000 美元。仅 Yahoo! 或仅 LINE 的切入点起始预算更低。我们会在诊断阶段给出针对你品类的现实下限报价。
下一步

与资深策略师 聊聊 您的 line & yahoo! japan。

三十分钟,不带 PPT。我们倾听、提出真正关键的问题,并坦诚告诉您我们会怎么做——哪怕结论是建议您别请我们。

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